¿Es efectivo utilizar herramientas web 2.0 para Marketing?. Pues si necesitabamos algún caso de éxito, ya lo tenemos, la campaña que realizo ING Direct con Fernando Alonso para buscar a su aficionado profesional.
El analisis de esta campaña podéis encontrarlo en el blog de Juan Freire. Un análisis del que destacaría los siguientes puntos.
- Internet esta generando una importante repercusión en los medios tradicionales. No solo cada vez mas se cita a fuentes de Internet, sino que cualquier fenómeno importante en la red acaba siendo recogido por la mayoría de los medios tradicionales
- Generar participación es complicado, pero su efecto viral es realmente impresionante. Las herramientas web 2.0 permiten canalizar esa participación. Youtube, flickr, permiten que es participación la hagamos en herramientas que probablemente ya hayamos utilizado.
- Persistencia de lo invertido en la campaña. Las campañas están tan focalizadas en el corto plazo, que en muchas ocasiones las compañías olvidan que también puede existir un largo plazo. La indexación en los buscadores de ciertas palabras o conceptos como Aficionado Profesional, podrá aportarle visitas durante mucho mas tiempo.
No es fácil hacer un campaña en un medio tan inexplorado para el Marketing como es el web 2.0. Pero la campaña de Fernando Alonso demuestra una impresionante efectividad cuando se consigue. El traslado de publicidad de otros medios a Internet, no hacen mas que demostrar que ahora mismo es mas eficiente hacer campañas en este medio, si no ¿porque este trasvase de presupuestos?
FinancialRed esta colaborando con Actibva en un proyecto para la creación de una comunidad financiera y en el lanzamiento de la campaña del Comparador de Fondos de Inversion de Inversis, con unos excelentes resultados.
